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过气网红Clubhouse:下载量暴跌90%,收购不成被山寨,想注销没门儿

眼看着,Clubhouse不红了。但你想注销账户?可没那么容易。

你已经多久没有打开Clubhouse了?当硅星人把这个问题抛向朋友们,得到的回复大多是:我连我多久没打开Clubhouse都忘记了。

像一条抛物线的后半段,Clubhouse的故事走向了下坡路。虽然大多数人都做过类似的不乐观的预测,但它的衰落还是来得比人们想象中的要快上不少。

网红过气

“已经好久没有想起来用Clubhouse了,懒得删,但也懒得打开。”一位曾经在Clubhouse上做过活动的华人告诉我。但他不知道的是,一旦他想注销账户,也并没有他想象的那么简单。

“之前想听Elon Musk那场,后来真成功注册了又发现他也不上去说了。”他说。

他告诉硅星人,另一个主要的原因不愿意打开Clubhouse,是周围的朋友们都不用了。

按照Clubhouse的机制,除了被邀请才能注册外,用户也只能通过朋友在看什么来看到更多的群组讨论内容。一旦很少朋友活跃在Clubhouse里,用户打开Clubhouse也很难看到好的活动。

这种机制对于举办活动的个人、机构来说也很糟糕。“辛辛苦苦一场活动下来,除了2月Clubhouse爆红的时候外,现在能有个几十人参加都不简单。”他说。

作为一个社交平台,没有足够的想要交流的朋友;作为一个信息爆炸的“区域”,没有足够的有用信息。相反,听别人聊闲天已经不能让用户停留在Clubhouse的世界里。

对Clubhouse的热情消退并不只限于华人。美国大众也同样对Clubhouse缺乏了兴趣。

当捧红了Clubhouse的马斯克再也没有在Clubhouse频繁出现并爆出金句,当奥普拉、Keven Hart这些名人不再频繁参加听后即焚的讨论,这里已经没有太多让人们害怕错过( FOMO) 的内容了。同时,当大多数人都拥有一个Clubhouse账号,体会过里面越来越无趣和失焦的讨论,晒出自己的Clubhouse的个人页面也不再是一件带有一点优越感的事情了。

人们开始着手离开Clubhouse。

红极一时

大多数人对于Clubhouse的印象还停留在它的一夜爆红。根据Business of Apps提供的一组用户数据来看,直到去年11月,它的用户数仅为20万人。去年年底,用户数也仅有60万。

到今年1月,其用户数上升到200万。

直到2月1日,当自带流量的Elon Musk就着Gamestop暴涨事件的热度来到Clubhouse,终于让这款app成功出圈。加之它的邀请制度,一度让拥有一个邀请码,进入这个app听一听别人听不到的讨论,成了人们趋之若鹜的事情。

到3月初,经历了“马斯克镀金”的Clubhouse用户数超过1000万。 这是Clubhouse的高光时刻。从一个极小众的app转眼变成一个音频社交巨头。

但转眼,它就过气了。

根据Sensor Tower公布的一组数据来看,Clubhouse 在2月爆红当月下载量为960万次。但到了4月,其下载量仅有92万,大约是2月的1/10。实际上,从2月爆红后,Clubhouse的下载量就已经快速下滑。3月的下载量掉落到270万,四月相对比3月又下降了三分之二。

这种新下载量的极速下降让Clubhouse像是一个过气的网红。

为了让这种看似不可逆转的下降趋势稍微缓和一些,Clubhouse在本周宣布,将上线安卓系统,但注册仍然保留邀请制。不过目前为止,Facebook、Twitter等社交媒体再也没有出现今年2月份那种一个邀请码难求的现象。上一次Clubhouse爆红潮流中,人们倾向于花费125美金抢购的Clubhouse邀请码,现在在eBay的最低价仅为1.99美金。

Clubhouse的CEO Paul Davidson表示,未来Clubhouse将计划向所有人开放。只是不知道那时,当人人可以下载的时候,是否还有新用户能够对它感兴趣。

值得注意的是,截至到目前,它还没有过盈利。

收购谈不拢,直接被山寨

尽管Clubhouse的用户数量极速下跌,但它却让资本市场和更多的科技公司意识到音频的重要性。

在它爆红后的几个月,硅谷大部分社交媒体公司都在加紧速度克隆一个属于自己的Clubhouse。为了追求速度,抢占市场,这些克隆产品甚至不再追求彼此的差异性。

实际上,在山寨前,科技巨头们考虑过直接收购它。

根据彭博社报道,Twitter在开发类似Clubhouse的产品前,曾经联系过Clubhouse进行收购。不过后来,在媒体试图找Twitter证实时,并没有得到任何回应。

之后,Twitter抓紧时间,克隆了一个类似的音频社交功能Spaces,让那些有超过600个关注者的用户利用Spaces音频功能和大家进行音频讨论。

此外,Facebook也秉持着自己“看到什么好,就山寨什么”的传统,站在了克隆的第一线。Facebook推出了将Instagram和Clubhouse结合的设有现场音频室的Hotline,让人们在类似Clubhouse的产品内旁听和参与讨论。

同样在过去几个月,Reddit推出了Reddit Talk的音频讨论新功能;Shopify 也忍不住加入了音频大军——8000万美金高价现金收购了Betty Labs以及其开发的实时音频app Locker Room;针对游戏玩家的聊天应用Discord推出了音频聊天室Stage Channels。

Clubhouse的爆红让同类的公司感到恐惧——害怕被分流,更感到激动——看到了新的增长管道。

可惜的是,当这些产品、功能终于上市,Clubhouse本身已经有些过气。不过毋庸置疑的是,音频的火热绝对算是被Clubhouse炒起来了。

挣扎着找到新的增长点

如果现在就判定Clubhouse已经失宠或者失败,为时尚早。

在经历了爆红后,它已经正式完成了新一轮C轮融资。这一轮融资金额并没有公布,但估值为40亿美金,相较于其仅三个月前的估值,翻了三倍。这一轮仍然由a16z的Andrew Chen领头,DST、Tiger Global 以及Elad Gil跟投。

40亿的估值对于这样一个仍然处于公测阶段、没有任何盈利,甚至没有任何盈利模式的创业公司来说,绝对是莫大的肯定。

除了融资的好消息,Clubhouse在面对用户增长停滞的状况下,本周正式推出了安卓应用,打破了其只服务于iOS用户的限制。

除了考虑用户端的增长外,Clubhouse也在尝试吸引更多优质创作者。

如果回看Clubhouse的发展,虽然爆红时期有各种各样的对这款app的夸赞,但归根结底,真正让人们为之疯狂的是害怕错过上面的独家的、听后即焚的好的内容。一旦提供内容的人离开,这个app就缺失了它的魔力,变得平平无奇。

为了解决这个问题,Clubhouse推出了给创作者打赏的功能,而且不会从中抽成。

在经历了一轮爆红后,Clubhouse仍然在尝试继续前行,找到新的让大众感到兴奋的增长点。

但可惜的是,更多的用户仍然在考虑离开这个平台。

越来越多的人开始讨论如何彻底离开Clubhouse。糟糕的是,当人们想要注销时,却发现Clubhouse的app并没有提供给你这样能够一键注销的选择。

电子前沿基金会网络安全总监Eva Galperin对媒体表示:Clubhouse所能获得的手机联系人列表并不都是用户的朋友,而可能是他们的心理治疗师、康复机构、医生联络人等等,甚至可能是他们不想让对方了解到自己近况的那些人。她对Clubhouse持续获取个人联系方式列表表示担忧。

当人们左找右找,发现唯一注销账户的方式竟然是发送邮件给Clubhouse,请求对方删除自己的账户。

如果你也有类似的需求,邮箱地址帮你们找到了 support@alphaexplorationco.com。

最后回到开头那个问题:你已经多久没有用过Clubhouse了?

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