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起亚权一权:未来5年将推6款全新电动车

[本站 行业]  8月26日,在2022成都国际车展上,本站邀请企业高层共话车市风云、聚力行业未来。起亚营销本部本部长权一权与本站展开深入交流。

今年,起亚跟悦达成立了新的合资公司,从三方合资体系转变成为两方,不管是决策的便利性还是效率性都有明显改善。随之,起亚也从今年开始全面推进New Kia品牌创新战略,不管是品牌、产品,还是渠道等都将迎来全方位的革新。

本次车展上,起亚带来了品牌旗舰SUV第五代Sportage狮铂拓界以及即将引入国内市场的纯电动车EV6,前者全球销量达到了660万台以上,后者已经在欧洲市场获得了“年度车型”的褒奖。

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『起亚营销本部本部长权一权』

在此基础上,权一权也向我们透露了起亚未来的产品规划:明年开始,未来每年都将追加投放1―2款全新EV车型,一直延续到2027年,总共计划推出6款全新电动车。

与此同时,面对中国汽车消费群体的变化,起亚在营销方式上也在进行各种尝试,例如与英雄联盟手游和Tims咖啡的合作,开展“Experience New Kia”品牌活动,让更多年轻人能够接触到起亚品牌。此外,起亚还结合当下年轻人喜欢的露营等生活方式,针对性地开发更多的跨界营销。

以下为对话实录:

本站:今年起亚和悦达成立了新合资公司,能否介绍下起亚有哪些改变?

权一权:首先,我们将利用全球成功的经验助力起亚在中国的发展。今年上半年,现代?起亚销量跃居全球前3,已经跃升为名副其实的汽车行业领航者,丰富的全球经验将为起亚在中国的发展赋能。

第二、我们计划以未来导向型的新合资公司架构为基础,自今年起全面推进New Kia品牌创新战略,以全球标准重塑起亚在中国的品牌形象。在全球起亚的支持下,起亚将在品牌、产品和渠道等多方面焕新升级,增强消费者的信任,建立消费者对New Kia的期待感。

具体来说,品牌转型层面,通过电动化在中国市场重新定位起亚品牌。同时,提供创新营销、有意义的用户体验,以及高科技品牌形象和全球影响力的扩大化宣传,增强起亚在中国的品牌影响。

产品创新层面,引入全球车型和领先技术,加强产品竞争力。通过推进差异化的产品战略,引入全球热门车型,起亚重组产品阵容,特别是全球畅销的嘉华、K5等车型的导入,起亚已经逐步改善以往“低端、性价比”认知。同时,起亚还将加大混动动力、智能互联和自动驾驶新技术的运用,树立高科技的形象。

网络渠道层面, 加强终端体系力建设,增强渠道竞争力,升级用户体验。以采用起亚“Opposites United(对立统一)”设计理念的全球最新SI 2.0重新设计经销商网点,起亚将为中国用户提供积极的品牌形象和富有魅力的体验感。与原有的门店相比,将给用户带来更愉悦、更便捷的购车体验。

我们计划从今年下半年起,在未来3年内,推动全国的经销门店全部升级为SI 2.0。另外,还将运营City Store城市展厅,自今年下半年起,在未来3年内,我们将在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store,扩大消费者渠道触点,并为电动车推广做好准备。

第三、起亚以品质和服务立身。长期以来,中国用户一直都认可起亚的产品优秀的品质和口碑,在服务方面也连续3年取得售后服务满意度主流汽车品牌第一名。中国消费者对起亚品牌的好感度在不断地提升,这些为起亚在中国后续的发展打下了坚实的基础。后续,我们将努力带给中国用户更高品质的产品和服务。

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本站:本次车展,起亚带来了品牌旗舰SUV第五代Sportage狮铂拓界,请问这款新车有哪些亮点和优势?

权一权:Sportage是城市SUV开拓者,全球畅销近30年,在全球市场与CR-V、RAV4直接竞争,累计销量达到660万台,位居城市SUV Top 5。

第五代Sportage上市即热销,2021年全球销量达到363,630辆,跻身全球SUV车型销量前十;2022年,Sportage续写辉煌,1-7月份全球销量达到241,660辆,成为起亚在全球最畅销车型。中国版Sportage狮铂拓界配置领先于全球版本。

动力方面,狮铂拓界提供1.5T、2.0T和2.0HEV多样化的动力选择,全系使用AT变速箱。2.0T版本专为中国市场开发,动力性能比海外版1.6T更优,满足中国用户对高性能的需求。

设计方面,基于海外备受欢迎的高配车型X-line版本为基准进行开发,相比普通版,造型设计更具运动感和力量感。安全配置方面,全系标配6安全气囊和MCB防撞自动制动系统,搭载先进的L2+级智能自动驾驶辅助系统,全面提升安全性能。

静谧性方面,NVH领先同级,通过隔音膜及多样隔音吸音材料应用,满足用户对更高级的静谧性的需求。智能科技方面,搭载起亚最新版本Kia Connect车载娱乐信息系统,可实现OTA无线升级、区分语音控制、车家互联等功能,相比于日系等合资竞品,更能满足中国年轻用户的智能化需求。

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本站:目前中国新能源市场发展迅猛,本次车展,起亚再次展示了EV6,请问EV6什么时候上市?起亚在新能源方面有何规划?

权一权:今年10月,我们将率先引入海外版EV6在City Store展示,让中国消费者提前感受其独特魅力,并将于明年正式引入国内销售。

EV6是代表起亚EV领先技术的第一款纯电动车,也是起亚首款获得“欧洲年度车”大奖的车型。它是基于起亚EV专用平台E-GMP开发的首款电动车,颜值高,采用起亚全新“Opposites United(对立统一)”设计理念,获得了“红点最佳设计”、GOOD DESIGN等国际专业设计大奖。

性能出众。GT车型拥有顶级性能,百公里加速仅3.5s,比Tesla Model Y的 3.7s还要快。与此同时,这款车还采用全球领先800V快充技术,电量从10%充至80%仅18min,没有充电或里程焦虑。

未来5年,起亚将在中国市场推出6款全新电动车。按照计划,从2023年到2027年,起亚将以EV6为起点,每年在中国市场推出至少一款E-GMP平台专用电动车。2023年,起亚还将在中国市场推出一款全球首发的电动SUV,其最长续航里程将超过700公里。

2024年推出一款智能全尺寸SUV(EV9),搭载最先进的L3级别ADAS系统,最长续航里程可达到700公里。此外,我们还会推出两款SUV和一款GT车型,进一步丰富起亚纯电产品矩阵,为中国消费者带来更加多元化的选择。

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本站:因为我刚刚关注到您也提到了像本田、丰田这些品牌,那我想问一下,起亚在未来的电动化领域的竞争对手将会是谁?在中国,是像刚才提到的这些传统品牌,还是中国的新势力,或者是特斯拉这种国外的品牌。

权一权:在电动车领域,最能够打动消费者并让他们感兴趣的地方是新科技的体验。从严格的定义上来看,我们未来的竞争对手在电动车领域,是新造车势力还是传统的合资品牌,这个问题本身还是有一定的歧义在里面。

就像刚才提到的,消费者对于电动车感兴趣的地方,或者说影响他们购买决策因素,很重要的原因就是科技。像小鹏、蔚来以及特斯拉,可能在科技层面上会跟我们形成一定的竞争关系,但是对于车本身的技术沉淀,制造工艺的累积,还有包括车的整体的完成度,以及各个方面的结合,甚至包括安全层面,我们对比新造车势力会有着一定的优势,但同时我们认为原来的合资对手也是不能够放弃和忽视的。结合这两个层面,我们要判断中国消费者真正关注的是什么东西,这是留给我们的课题。

本站:当前,90后,甚至95后、00后已经逐渐成为汽车消费主力,起亚的目标人群也一直是Z世代,面对中国市场的消费变化,起亚是如何走近年轻消费群体的?

权一权:我们深知年轻一代都是伴随着互联网成长起来的,对智能化、互联网等前沿科技和应用有更强烈的需求。

针对年轻用户需求,现代起亚集团在上海建立前瞻数字研发中心,聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发,开发更符合中国年轻消费者需求的产品。

今年我们与备受年轻人喜爱的英雄联盟手游和Tims咖啡合作,走进年轻人的生活,同时开展“Experience New Kia”品牌活动,让更多年轻人能够接触到起亚品牌。此外,结合当下年轻人喜欢的露营等生活方式,我们将针对性地开发更多的跨界营销,为年轻人提供更加有趣的品牌体验。

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